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Netconcepts的 SEO排行榜大會(huì)昨天在京舉行，身邊的好幾個(gè)朋友都去參加了這次會(huì)議，參加大會(huì)的朋友都是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，學(xué)完之后當(dāng)然會(huì)記錄和分享，這一次北京SEO胖子就是其中一位，回來(lái)之后發(fā)博文，他的分享是ZAC關(guān)于美麗說(shuō)的一個(gè)案例分析，案例里面談到了目前SEO行業(yè)的狀況，也是我非常認(rèn)同的一個(gè)觀點(diǎn)，目前的 SEO遇到三個(gè)難題：怎么樣進(jìn)行網(wǎng)站架構(gòu)，如何建設(shè)獨(dú)特的網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站高質(zhì)量外鏈哪里來(lái)。
關(guān)于SEO的三大難題，其實(shí)對(duì)于很多朋友大概都沒(méi)有認(rèn)真地去思考，首先對(duì)于架構(gòu)很多時(shí)候都不是我們能夠控制的，而對(duì)于獨(dú)特的網(wǎng)站內(nèi)容的確是半路出家(非專業(yè)編輯文案)的很多SEO搞不定的事情，而對(duì)于此次百度大規(guī)模的調(diào)整外鏈算法，SEO也是有苦往自己肚子里咽。那么如何突破這三大難題呢?或者說(shuō)如何分別的找到三大難題中的一點(diǎn)進(jìn)行突破?下面談?wù)勛约旱囊恍┖?jiǎn)單看法。
1、網(wǎng)站架構(gòu)是隨潮流還是隨用戶?
因?yàn)樽约阂渤薪右恍┚W(wǎng)站建設(shè)的業(yè)務(wù)，所以還是做了不少的網(wǎng)站，也接觸過(guò)很多不同的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，當(dāng)然，大部分網(wǎng)站都是一個(gè)結(jié)構(gòu)，例如拿小的企業(yè)站為例，一般建站的時(shí)候總頁(yè)面模板不會(huì)超過(guò) 10個(gè)，大體上都是：首頁(yè)——文章欄目頁(yè)(OR產(chǎn)品欄目頁(yè))——內(nèi)容頁(yè)(OR產(chǎn)品頁(yè))的結(jié)構(gòu)，從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)80%-90%的企業(yè)站都是這種結(jié)構(gòu)，那么大部分的企業(yè)站也是隨潮流來(lái)架構(gòu)網(wǎng)站的，脫穎而出自然比較困難。
要想做好網(wǎng)站架構(gòu)，其實(shí)還得隨用戶搜索要求，真正把用戶需求放到第一位，用戶想要什么就給他們什么內(nèi)容。這里直接上干貨，下面是一個(gè)比較出色的企業(yè)網(wǎng)站架構(gòu)案例，其首頁(yè)的欄目導(dǎo)航很簡(jiǎn)單，沒(méi)有我們常見(jiàn)的公司簡(jiǎn)介，公司新聞之類，其中直接放入了LED燈具的價(jià)格表，產(chǎn)品細(xì)分類別和行業(yè)常見(jiàn)問(wèn)題，這些都是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)比較有用的欄目。這個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)的思路一個(gè)是參考用戶搜索需求，另外一個(gè)也參考了百度相關(guān)搜索，大家可以搜索一下LED燈具，可以在相關(guān)搜索處找到這幾個(gè)詞。
網(wǎng)站頭部導(dǎo)航
2、網(wǎng)站內(nèi)容求數(shù)量、質(zhì)量還是差異化?
現(xiàn)在看來(lái)網(wǎng)站內(nèi)容的差異化勢(shì)在必行，這和我不久前寫的文章談到的觀點(diǎn)十分的吻合。但是很多的朋友口頭上說(shuō)自己網(wǎng)站追求質(zhì)量，追求差異化，但是做起來(lái)的時(shí)候只是在數(shù)量上煞費(fèi)苦心，殊不知這樣做效果會(huì)差很多。去年接觸一個(gè)做網(wǎng)站十年的老前輩，之前公司都是做建站的業(yè)務(wù)，去年他開(kāi)始做SEO，但是他的SEO的確做得好，操作手法上內(nèi)容并不一味的追求數(shù)量，只是在質(zhì)量上自己來(lái)控制，一個(gè)小的企業(yè)站讓收錄比例提高，有時(shí)候一個(gè)星期才更新一次，但是排名很多次都在百度首頁(yè)第一。
內(nèi)容差異化有一個(gè)很牛的案例就是豆瓣。豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年，包括白領(lǐng)及大學(xué)生，然后其內(nèi)容也趨向于文藝范，其中關(guān)于書籍，電影，音樂(lè)的評(píng)論最為經(jīng)典，相信熱愛(ài)電影和書籍的朋友都在豆瓣里面找到很多經(jīng)典的分享評(píng)論。例如關(guān)于最近特別火的趙薇的電影《致青春》，豆瓣就有很經(jīng)典的影評(píng)，下面截圖是兩個(gè)比較典型的評(píng)論，其中對(duì)于這部電影的評(píng)價(jià)并不高，豆瓣評(píng)分只有6.9，相對(duì)來(lái)說(shuō)，屬于中等電影范疇，但正是這些真誠(chéng)的影迷給豆瓣帶來(lái)強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)度，內(nèi)容的差異性也就強(qiáng)大了很多：
百度近期的變化頻繁伴隨著各種算法層出不窮，特別是百度Lee以一篇《談外鏈判斷》掀起了各行各業(yè)的激烈討論，“擔(dān)心、驚恐、慌張失策、不相信、無(wú)所畏懼”各種心態(tài)在站長(zhǎng)們的臉上展現(xiàn)的栩栩如生。
大多數(shù)人從最初的“尋找解決方法”到“跪求新方法”直至最后“湊合著發(fā)”，這一現(xiàn)象側(cè)面反應(yīng)出了大多數(shù)人對(duì)SEO的理解僅為“寫寫文章、發(fā)發(fā)外鏈”、“不發(fā)外鏈我能做什么呢?”、“內(nèi)容為王、外鏈為皇”。
在寫這一篇文章之前，我的內(nèi)心一直在糾結(jié)，因?yàn)槲业倪@一番言論會(huì)有很多人不相信，甚至?xí)R我，但是就如我此刻的心態(tài)“僅僅只為驚醒少數(shù)人”。
《談外鏈判斷》一文中開(kāi)頭第一段，第一句話就是：
判斷外鏈?zhǔn)欠駷閱?wèn)題外鏈的原則—真實(shí)推薦
百度判斷一個(gè)外鏈?zhǔn)欠駷閱?wèn)題外鏈的唯一原則：是否是用戶或者其他網(wǎng)站的真心推薦，是否具體高質(zhì)量的推薦意義。
這句話包含的意義很多很深，深到很多人無(wú)法理解直接跳過(guò)這一段看其他的內(nèi)容，但是《談外鏈判斷》這整篇文章的核心、精華，就是這么一小段話。
很多人無(wú)法理解，什么樣的外鏈?zhǔn)怯脩敉扑]、什么樣的外鏈為其他網(wǎng)站推薦，今天我就來(lái)為大家解答。
首先大家得承認(rèn)一個(gè)觀點(diǎn)：自己去發(fā)外鏈，肯定不是用戶真心推薦的。
OK，問(wèn)題來(lái)了，百度是怎么知道，我是站長(zhǎng)?我是負(fù)責(zé)網(wǎng)站外推的?又是怎么把其他網(wǎng)站上的鏈接與我自己發(fā)的進(jìn)行判斷?
《百度隱私權(quán)保護(hù)聲明》
大家都是IT中的精英，對(duì)以上的這段話不需要我進(jìn)行翻譯，我只說(shuō)一個(gè)重點(diǎn)：百度依據(jù)你的 搜索關(guān)鍵詞、URL、IP地址、瀏覽器的類型和使用的語(yǔ)言以及訪問(wèn)日期和時(shí)間等等，加上某種行為分析算法，來(lái)判斷這條外鏈到底是由我自己發(fā)的，還是由其他用戶真心推薦的。直接明了的說(shuō)就是“利用你的隱私”。
說(shuō)到這，相信各位高手心底會(huì)不由的冒出一個(gè)想法“是不是我重裝一下系統(tǒng)，換一個(gè)IP，就可以安全的發(fā)外鏈了?”
Beautiful!如果你能想到這點(diǎn)，那么恭喜你已經(jīng)跳出一個(gè)“寫寫文章、發(fā)發(fā)外鏈”的菜鳥圈了，但是很可惜，百度的行為分析算法沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，據(jù)我所知百度在新的算法中加入了聚合分析：
將同類外鏈通過(guò)內(nèi)容相似程度來(lái)聚合，將相似外鏈聚合在一起作為操作者識(shí)別的候選集合;其次，對(duì)操作者候選集合，通過(guò)IP(MAC)、發(fā)布時(shí)間、鏈接指向、用戶評(píng)論、作者和站點(diǎn)的歷史操作者情況、轉(zhuǎn)發(fā)軌跡等上百種因素來(lái)識(shí)別判斷出是否用戶真心推薦;最后，通過(guò)價(jià)值分析系統(tǒng)判斷該外鏈的價(jià)值高低進(jìn)而適當(dāng)?shù)慕o予網(wǎng)站加分。
相信有不少人會(huì)罵“百度這么牛，那我們還怎么做外鏈?”。
上面的算法，只是百度理想中達(dá)到的狀態(tài)，就目前而言還在部分行業(yè)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)中，但是要不了多久百度就會(huì)正式推出，若我們不能掌握這些基本理論，“落后就要挨打”的道理大家都懂，那么問(wèn)題再次拋出來(lái)，現(xiàn)在的外鏈究竟該怎么做?
核心手法：“清除操作記錄、打亂操作行為、干擾百度算法”。
1.注冊(cè)百度帳號(hào)，信息無(wú)規(guī)律、無(wú)重復(fù)。
2.停用隱私保護(hù)工具。
3.退出瀏覽器即清除所有記錄、隱私信息。
4.不使用百度客戶端產(chǎn)品(保護(hù)隱私、說(shuō)不竊取都是假的)。
5.瀏覽一些與平時(shí)發(fā)外鏈無(wú)關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，干擾算法。
6.外鏈平臺(tái)的不固定性與隨機(jī)性。
至此這一系列的手法就是把“自己發(fā)外鏈”改變到“用戶真心推薦”的一個(gè)過(guò)程，至于真實(shí)性、可用性，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，歡迎大家拍磚。
深圳北大青鳥
