動漫加廣告：無線營銷新模式？

《大話G游》受熱捧引發(fā)思考

一個名叫《大話G游》的Flash片子，一周內(nèi)通過和手機(jī)下載的人次超過800萬，這意味著什么呢?

27日，在“媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展趨勢”論壇上，當(dāng)?shù)谖迕襟w專家朱海松將這個問題拋出來的時候，臺下一片寂靜。

海松選擇了自問自答:“越來越多的人氣聚集在新媒體的傳播上。”

所謂“第五媒體”，是目前傳播學(xué)者們對繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。第五媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康模约磿r為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。

“曾經(jīng)有一段真摯的感情放在我面前，可是我沒有珍惜……”改編自周星馳主演的電影《大話西游》，flash版的《大話G游》基本保留了原作的經(jīng)典臺詞和造型，引來了廣泛的關(guān)注，也引起了人們對于手機(jī)傳播的思考。

視頻是手機(jī)傳播新方向

“flash被手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)看好，而且以流媒體的形式傳播。去年，我們找了一個專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，歷時一年的時間，將《大話G游》制作成完整的動畫長篇，也是flash上最大的網(wǎng)絡(luò)動畫，已經(jīng)在各個網(wǎng)站上播放。在我們的3G網(wǎng)站上以下載或者是流媒體的方式觀看。”主導(dǎo)制作《大話G游》的3G門戶網(wǎng)站總裁張向東在接受本報(bào)記者采訪時表示，視頻是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上最新的動作，以前的內(nèi)容是資訊瀏覽和下載，網(wǎng)友的互動、體育直播等等，主要以圖文的形式。今年三四月份的時候，3G門戶網(wǎng)第一次推出了手機(jī)視頻的播放軟件，可以以流媒體的形式觀看電視和點(diǎn)播電影，以前網(wǎng)友覺得用手機(jī)上網(wǎng)和體驗(yàn)視頻很痛苦，現(xiàn)在用我們的軟件就會非常流暢。

3G門戶網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的免費(fèi)WAP門戶網(wǎng)站，開創(chuàng)無線互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)立免費(fèi)WAP模式，為用戶提供各種手機(jī)上網(wǎng)的免費(fèi)娛樂。3G門戶網(wǎng)由廣州市久邦數(shù)碼有限公司開發(fā)創(chuàng)建，美國著名風(fēng)險(xiǎn)投資IDG注資。2004年3月上線，短短幾個月時間后，注冊用戶即超過百萬。

2006年初，3G門戶網(wǎng)用戶數(shù)量突破1600萬，今年世界杯期間全網(wǎng)點(diǎn)擊突破3億。3G門戶網(wǎng)向用戶提供免費(fèi)的WAP平臺服務(wù)，包括手機(jī)圖鈴游戲下載、夢工場(超級豐富的完美模擬城市)、流媒體視頻播放、網(wǎng)視直播、無線網(wǎng)絡(luò)雜志等多個頻道。

據(jù)張向東介紹，目前3G門戶網(wǎng)的手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)在2000萬以上。今年7月，3G門戶二輪完成，由集富亞洲、美國中經(jīng)合集團(tuán)及IDG三家國際著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司聯(lián)合注入資金，金額超過千萬美元，為無線互聯(lián)網(wǎng)上目前為止最大的一筆投資。

將品牌植入動漫:全新體驗(yàn)營銷

跟電影《大話西游》明顯不同的是，在《大話G游》里面，“唐僧”會穿上一個品牌名為“愛樂”的體育球鞋，孫悟空會穿上“愛樂”的運(yùn)動系列衣服，甚至吊機(jī)上也印著“愛樂”的logo。

對此，張向東表示，做這種嵌入式廣告，《大話G游》不是第一個，但它是國內(nèi)第一個在無線視頻做嵌入式廣告的。

該片由被稱為“中國閃客第一人”的老蔣領(lǐng)銜擔(dān)任監(jiān)制，集聚近30余人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，歷時一年，耗資300多萬。同時該片創(chuàng)造了我國Flash動畫的一個紀(jì)錄:片長達(dá)100分鐘。

參與投資贊助這部大片的愛樂體育用品(福建)有限公司董事長林世添說:“我們投資贊助的動漫片，可以從電腦及3G門戶手機(jī)上免費(fèi)下載或線上觀看，這就讓我們的廣告對象與產(chǎn)品目標(biāo)群體更精準(zhǔn)地對接了，而且我們將結(jié)合本次動漫在無線網(wǎng)絡(luò)中配套多種互動活動和促銷活動，另外在全國20多所高校我們還將就此動漫片配合做推廣活動。”

而促成這次商業(yè)合作的個眾無線廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼紫瘓?zhí)行官趙冰在接受本報(bào)記者采訪時表示，把品牌“植入”動漫片，并結(jié)合其在網(wǎng)絡(luò)和無線媒體中的傳播而設(shè)定互動的活動，這是一種全新的體驗(yàn)的模式，有關(guān)廣告手法就是一種新的、無縫置入的傳播模式。

國內(nèi)著名廣告人、第五媒體無線營銷專家朱海松對此評價(jià)是“愛樂開創(chuàng)了一個新的個眾營銷時代”。朱表示，媒介的破碎化使得企業(yè)對信息傳播方式的創(chuàng)新更關(guān)注，媒介創(chuàng)新是中國企業(yè)的一個永恒主題，媒介創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的一個核心要素之一。

張向東表示，現(xiàn)在的報(bào)紙?jiān)絹碓胶瘢矣懈嗟碾娨暸_出現(xiàn)，競爭激烈。嵌入式的廣告是一種傳播的方向。“這個片子播出后，沒有網(wǎng)友有反感。我們也沒有利欲熏心地將廣告不斷地往里面加，我們只選了兩個。”

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)未來三五年“井噴”

對于手機(jī)媒體發(fā)展，在前幾天宣布獲得美國太平洋商業(yè)網(wǎng)絡(luò)有限公司(Nasdaq:PACT簡稱“PacificNet”)數(shù)百萬美元投資的廣州摩網(wǎng)，也一直在探索手機(jī)如何承載媒體的功能。

摩網(wǎng)也是獨(dú)立WAP門戶網(wǎng)站，在2005年正式推出，其官網(wǎng)資料顯示，現(xiàn)已擁有注冊用戶超過1100萬，主要為手機(jī)用戶及互聯(lián)網(wǎng)用戶提供免費(fèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。據(jù)稱，摩網(wǎng)已經(jīng)成為中國最大的WAP個人空間服務(wù)，已有800多萬人在摩網(wǎng)WAP網(wǎng)站上開設(shè)了自己的個人空間。而且，摩網(wǎng)在全球第一個推出了手機(jī)AVA-TAR虛擬場景秀服務(wù)，用戶可以在網(wǎng)站上購買虛擬家具布置自己手機(jī)上的“房間”。