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隨著互聯網的高速發展，中國大陸網民規模已達3.38億，是世界上網民人數最多的國家。互聯網的快速普及帶來的是企業對網絡營銷的日益重視，以及對網絡營銷人才的求賢若渴。據統計，隨著業務的快速拓展，百度公司每年需要近1000名網絡營銷類人才，而其代理商和客戶企業每年對此類人才的需求更是高達近 20000人。另據國家發改委統計，目前國內有430多萬家企業。其中相當大比例在最近2-3年內，都需要至少1名網絡營銷類人才。且由于該職位在企業中具有極高的戰略價值，因此行業平均薪資約為4000元，優秀者甚至月薪過萬。
但網絡營銷作為互聯網時代的朝陽產業，對應聘者的要求也出現了一些新特征，其中最明顯的就是對復合型人才的要求。它要求應聘者具有計算機、網絡、市場營銷等多重知識背景。但目前的高校教育因專業所限，無法滿足這種文理兼備、高度復合化的崗位要求，因此，網絡營銷人才在就業市場上極度緊缺，出現了巨大的人才缺口。
