廣告創意及賬戶結構優化

廣告創意優化

廣告創意就相當于一篇文章的核心介紹，好的廣告創意要求既能表達清楚自己的核心業務，又要能吸引人，如果廣告創意表述不清含糊，那么即便有創意關鍵詞獲得了較好展現機會，也難以吸引客戶群體的眼球，因此，在搜索引擎營銷實際管理中，對廣告創意應當精益求精。

但是提高創意水平并非一日之功，所以一些沒有專業文案人員的中國小型企業，不妨借鑒一下同行或競爭對手的優秀廣告創意。

賬戶結構優化

在對關鍵詞、廣告創意有了全面認識以后，對整個推廣賬戶結構也應該進行優化調整，主要包括關鍵詞分組管理、投放時段選擇、推廣地域選擇等，最終目的也是提高ROI(投資回報率)。

科學合理的關鍵詞分組，有利于對同類型的關鍵詞(核心詞、短尾詞、長尾詞、地域性關鍵詞)在出價、搜索排名、推廣域名等方面進行統一管理，減小管理工作量，提高工作效率。

根據企業提供的服務、產品不同，在推廣時段的選擇上也會不同，企業應該調查潛在客戶瀏覽信息的習慣，據此決定時間短的投放企業一般都有自己明確的地域覆蓋范圍和未來進軍的目的地，因此這一塊不會存在較大問題，只是提醒剛開始著手搜索引擎營銷的中小企業，在投放時進行地域選擇即可。